In English

MPF stärker Sveriges psykologiska ­försvar med visuell identitet

Nyhet

Myndigheten för psykologiskt försvar (MPF) lanserar visuell identitet som ska bidra till att Sverige står starkare mot försök till otillbörlig informationspåverkan.

Informationspåverkan från främmande makt i form av desinformation, propaganda och vilseledning kan möta oss överallt – i sociala medier, i nyhetsflödet eller genom kampanjer. Syftet är att påverka våra beslut, uppfattningar eller beteenden.

Alla är en del av det psykologiska försvaret

MPF arbetar för att öka kunskapen om dessa hot och stärka samhällets förmåga att stå emot påverkansförsök. Som en del av det arbetet har MPF tagit fram en visuell identitet som bland annat består av ett eget typsnitt, bildmanér, färgpalett, illustrationer, ikoner och ett grafiskt mönster som tillsammans bildar det psykologiska försvarets kamouflage.

Vi kan inte stoppa otillbörlig informationspåverkan med en visuell identitet, men rent kommunikativt är det ett strategiskt verktyg som hjälper oss att möta den - tillsammans. Genom att människor vet vilka MPF är, förstår vad hotet handlar om och hur vi kan skydda oss stärker vi motståndskraften, både som myndighet och som samhälle, säger generaldirektör Magnus Hjort.

Förtroende är en del av försvaret

Försök till påverkan mot Sverige sker hela tiden. Vi kan inte stoppa alla försök, men vi kan påverka vilken effekt de får. Där människor har kunskap, källkritik och förtroende är det svårare för desinformation att slå rot.

En viktig del av MPF:s uppdrag är att bygga förtroende bland det svenska folket. För att kunna göra det behöver människor veta vilka vi är, känna igen oss och lita på att informationen verkligen kommer från oss.

Den nya visuella identiteten är därför inte bara en fråga om design – den är ett verktyg för att skapa tydlighet och igenkänning, och för att stärka vårt avsändarvärde. När vi analyserade tidigare kampanjer såg vi att MPF ibland var svår att urskilja bland andra aktörer. Den nya identiteten ger oss ett mer distinkt uttryck som hjälper oss att ta plats och nå ut i en komplex informationsmiljö.

Den visuella identiteten är framtagen tillsammans med Markus reklambyrå. Arbetet har pågått under snart ett år och omfattar allt från digitala kanaler till trycksaker och presentationer. Lansering sker vecka 44 och börjar gälla direkt för allt nytt material som tas fram av MPF.

Vanliga frågor och svar

Hur har själva upphandlingen gått till?

Vi har med stöd av myndighetens upphandlare genomfört en upphandling i enlighet med gällande regelverk. Alla inkomna anbud har granskats och poängsatts utifrån i förväg fastställda kriterier. De fyra leverantörer som fick högst poäng har därefter bjudits in till intervjuer där de också har fått presentera sina case i detalj. På det sättet har vi kunnat göra en noggrann helhetsbedömning innan beslut fattades.

Vem har gjort den nya visuella identiteten?

Efter genomförd upphandling tilldelades Markus reklambyrå uppdraget. Arbetet har bedrivits i nära dialog där myndigheten har varit aktivt engagerad och delaktig i samtliga delar av processen.

Hur mycket har den nya identiteten kostat?

Arbetet har kostat 1,6 miljoner kronor.

Vad har ingått i leveransen?

  • Logotyp för tryck samt animerad logotyp
  • Färgpalett
  • Typsnitt
  • Illustrationer
  • Bildmanér
  • Grafiska element
  • Ikoner och symboler
  • Webbdesign
  • Mallar i Word, PowerPoint och Adobe Express
  • Signatur i Outlook
  • Grafisk manual och riktlinjer för tillämpning
  • Riktlinjer för tillgänglighet (WCAG)

När börjar den nya visuella identiteten att gälla?

Nya identiteten lanseras vecka 44 och börjar gälla direkt för allt nytt material som tas fram av MPF. Alla externa kanaler i form av webb, LinkedIn och Youtube kommer att uppdateras med det nya utseendet inför lansering.

Vad händer med broschyrer, roll-ups eller andra trycksaker som myndigheten redan har?

Befintligt tryckt material kommer att användas tills det tar slut. Under en övergångsperiod kommer våra målgrupper att möta två olika visuella uttryck. Från och med vecka 44 ska allt nytt material som produceras följa den nya visuella identiteten.

Varför fasar ni inte ut allt gammalt material direkt?

Genom att använda upp det material vi redan har minskar vi både kostnader och onödig miljöpåverkan. Under en övergångsperiod kommer våra målgrupper att möta två olika visuella uttryck.

Dela denna artikel:

Sidinformation

Publicerad:
28 oktober 2025